袁国宝： 移动互联网时代的瞭望者

 “无论在任何时候，思考都比行动重要。找准定位把自己最擅长的核心竞争力发挥到极致，想好盈利模式后再创业，远比盲目行动稳妥。”袁国宝言语间无不流露出对家、国、天下、工作、生活的深入思考，是充满情怀的80后创业达人。近日，袁国宝在北京朝阳区泰达时代中心他的办公室接受了本刊记者专访。

工作游刃有余

2006年袁国宝大学毕业后就职于空中网。“彼时是2.0时代，打开一个网页需要很长时间，当时我就认为移动互联时代即将来临。”一年后，他被中国移动的移动梦网高薪聘请。“我在移动梦网工作4年，从编辑做到新闻中心主编，负责移动梦网的内容。”

新闻人都有所谓的新闻理想以及对新闻执着的追求。

2008年5月12日，汶川大地震瞬间，很多同事都往外跑，只有新闻中心11个同事稳如泰山。“我们把新闻稿写好后等着通稿，半个月左右住在酒店，当时移动互联网的优势其实已经凸显，灾区民众无法看报纸、电视，做一周汶川地震新闻后，流量翻了150倍，达到史上峰值。”

当移动梦网推出救助平台时，他感觉到移动互联网的魅力，在各种新闻事件面前，移动互联网更显优势。

2011年，微博诞生后半年内袁国宝开始使用，足见其对新事物充满好奇。当时用搜狐微博，他是被搜狐力推的第一批人，其间深度参与很多热门话题和事件，如“随手拍解救被拐儿童”“留守儿童免费午餐”等。500名记者通过新媒体平台做公益，全社会都去关注留守儿童，东方卫视邀请他作为嘉宾对该事件进行解读。

半年后，搜狐向袁国宝伸出橄榄枝，“我也想进入移动互联网的风口，刚去时其实还是做内容”。袁国宝说，他的微博粉丝量很快达到20万人，经济学家韩志国评价：“袁国宝关注的事情是真正有情怀的，无论是从国家层面还是个人层面。”

紧扣社会热点，发挥媒体职能。2012年7月21日，北京因暴雨损失较大，有80多名农民工不顾个人安危在暴雨中积极救人。袁国宝第一时间把策划案递交至主管领导，随后发起主题为“请农民工吃顿饭”的大型公益活动。“用做公益的方式唤醒全社会关注农民工兄弟，来自四面八方的关爱令农民工兄弟倍感温暖，弘扬了社会主旋律，传递了正能量。”

善于思考的袁国宝提出建议，最终促使搜狐把网络名人们自媒体放到新闻客户端，至今仍是搜狐核心竞争力之一。2013年8月，袁国宝加盟奇虎360公司，实现从媒体人向公关人的转型。

联盟创造价值

水到渠成。2014年10月25日，袁国宝在北京发起成立New Media新媒体联盟（以下简称联盟），聚合媒体圈内最有影响力的意见领袖和行业精英，力争成为中国最具影响力的新媒体聚合平台。目前，联盟有四大基础平台：商学院、营销、全媒体、智库。

袁国宝在接受《理财》记者采访时表示，顺应“互联网+”的大潮，我们顺势提出“新媒体+”，希望用新媒体优势服务各行业，打造出经典案例，重塑企业公关、营销、品牌传播。

在这个颠覆性的时代，会发生众多奇迹。创业4个月后，万达集团、华夏幸福基业、同仁堂已成为联盟的客户。

“今年5月，向理想‘智’敬开了自媒体人代言先河，我们用新媒体营销思维分析华夏幸福基业孔雀城项目时，发现潜在消费群体是搜狐、新浪、百度这种互联网公司从业者，从地域上看就是北京的上地、中关村、五道口。”

网络名人代言不但具有背书功能，而且有公信力，向理想“智”敬推广活动除客户满意外，自媒体代言人如石述思、曹林、吴晨光等对此也是赞赏有加。

新浪微博上发起该微话题，一天内阅读数达1300多万，移动互联网时代新媒体威力发挥得淋漓尽致，诸多企业纷纷效仿。

酒香不怕巷子深，6月的一天，万达集团新媒体部门表达出合作意愿，但必须竞标，且竞标过程公开、公正、透明。最终通过正常比稿，经过三轮竞标后顺利中标。

机缘巧合，与万达签订合同的当天晚上，万达与万科合作，在地产行业绝对是热门话题。23:30接到万达通知，团队立即投入工作加班到凌晨3点，“万万没想到”“二万和了”，这些绝佳创意落地。“24小时内覆盖上亿用户，除万达自己推广外，和我们的创意、文案、全媒体、团队执行力有直接关系，这才叫造势营销。”袁国宝称。

由于不懈努力，通过多个热点事件精准传播，在万达集团内部会议上，高层领导多次称赞联盟。如今，北京丰台万达、天津万达也主动邀请。联盟已经成为万达集团新媒体领域的智囊团、供应商，为其提供思路、策略和内容输出。

当记者问到他为何总是与行业内大佬合作时，袁国宝说，这和他的工作经历和性格有关系，与行业冠军合作最具有挑战性，一旦合作成功，示范效应极强。

目前，联盟成员已覆盖财经、文化、旅游、餐饮、汽车、科技、母婴、教育、游戏、地产、时尚、娱乐、影视、电商、奢侈品等领域，几乎覆盖所有垂直行业领域和全国最具影响力的全媒体平台，是国内目前级别最高、涵盖平台最广、覆盖粉丝最多、覆盖行业最广、影响力最大的博客、微博、专栏、微信全平台自媒体联盟。截至2015年6月30日，联盟覆盖1亿高端人群。

新媒体是趋势

如何把握好时代趋势？

雷军在微博上曾说“只要站在风口，猪也能飞起来”，事实上小米公司用三四年时间发展到估值400亿美元，成为世界上手机销售排行第三的公司。

“北京野火文化传媒有限公司成立不久，行业大佬为什么能与我们合作？”袁国宝认为，做新媒体工作是站在趋势最前沿，别无选择，要全力以赴用你最快的速度，踏实的行动，高效的执行力，用你的专业，把握住风口，把红利真正抓住。

当谈到工作方法时，他说，除了战略之外，思维要颠覆式创新，“诺基亚为何倒下？是因为它脱离这个时代，被时代拍到沙滩上，思维没转变过来，没看明白趋势。做一件工作有一万种方法，力争用最捷径的方法去突破”。

碎片化、去中心化是时代特征，大家不可能把所有时间都集中到某一个平台上，要想达到全覆盖只有依靠全媒体。联盟有属于自己的号群：北京吃货、北京通，粉丝量分别是30万和11万。

袁国宝说：“新媒体联盟目前有300名成员，他们加盟后都不属于单一品牌传播，包括微博、微信、五大门户博客等。博客上原创、深度、有思想的内容能吸引大批高端人群，内容输出时会在PC端和全媒体平台上，原创内容非常有价值，可以实现一键推送到最火的平台上，传播效果放大了N倍。”

知名新闻人、跨界媒体人、搜狐原总编辑吴晨光表示，这个时代是新媒体爆发的时代，联盟赶上了最好的机会，也走在了时代的最前沿，移动互联网时代必将是新媒体的天下。

目前，没有机构做自媒体评估。近日，清华大学新媒体指数将与联盟合作，将大数据优势与联盟意见领袖和舆论场的优势实现完美结合，将新媒体行业的大数据进行充分的商业价值开发与运营，以完善联盟四大自媒体平台建设，即自媒体原创内容平台、自媒体在线交易平台、自媒体资本估值平台、自媒体传播推广平台，进而打造全媒体领域全新概念平台。

爱读书，常分享

由于知名度越来越高，袁国宝经常被邀请作讲座。他说：“这个时代变化太快，时刻都有危机感。一个企业因为一件事情能够在一夜之间风靡全国，通过我的努力去给大家分享，把联盟核心价值观全部输出。每天都在急速奔跑，去学习各种人的新思路、新方向、新玩法，只有保持这样一种状态，才能保证不被这个时代所抛弃。”

书，是袁国宝办公室一道亮丽的风景，书架上、办公桌上放满各种书籍，曾经的文艺青年如何看待读书？

袁国宝说：“我之所以喜欢读书是因为有很多困惑需要解决，时常焦虑，唯有读书才能寻找到答案。比如看美国最先进的移动互联网书，如果你想得到系统的知识必须去读书，多看国外翻译的原版书。”

联盟CEO赵亮直言不讳：“宝总有着扎实的商业逻辑，联盟构建的四大基础平台是一个基于移动互联网的全媒体生态圈，是真正的时代创业先锋。”

“宝总有梦想、有情怀，时而理性、时而感性，注重细节、追求完美。”第一个加盟联盟的冀媛对袁国宝如是评价。

员工田婧妍笑答：“宝总形象有点小高大、小威猛，但相处起来就会发现这个老板萌萌哒。他是不睡觉的外星人，总能看到他深夜分享好文。新媒体行业风向瞬息万变，只要有一点点风吹草动，就能第一时间在微信群中接收到宝总监测到的最新动态。”

设计部魏泽孔总结道：“宝总坚持一个原则就是人人做好该做的事情。守着这条原则，我的工作中少了一些模棱两可，多了几分安心自在。”

作为一名创业达人，袁国宝对创业者建议：“不要只低头看路，还要抬头望天空，一定要善用全媒体平台；‘互联网+’大背景下，先思考再行动，想明白自己的商业模式；去熟悉、擅长的领域创业，跨界对大多数人来说都不靠谱。”