桃李面包：两度遭IPO叫停波折 毛利率低于同业

 　　由于采用“中央工厂+批发”的销售模式，公司产品整体毛利率偏低，为获取更多的利润，公司正在谋求开辟更大的市场，但效果如何尚待观察

　　《投资者报》记者 李犇

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　　2015-11-30

　　投资者报

　　用“好事多磨”来形容沈阳桃李面包股份有限公司(以下简称“桃李面包”)的IPO进程似乎十分恰当。

　　公司早在2005年就开始准备上市，却由于2012年IPO搁浅而暂停。2014年6月，桃李面包IPO招股书终于在证监会[微博]网站预披露，但由于2015年7月资本市场剧变导致IPO被叫停，公司的上市计划又被搁置了。

　　直到11月6日，证监会突然宣布“将完善新股发行制度，重启新股发行”，并表示将先按现行制度恢复此前因“股灾”暂缓发行的28家公司IPO，桃李面包IPO才再次提上日程。

　　随着上市的日益临近，投资者对公司未来的经营状况也越来越关心。作为国内“面包第一股”，公司当前的经营状况如何?随着IPO的完成，未来募资将偏重于哪些方向?

　　为了帮助投资者更好地了解公司当前经营情况，《投资者报》记者于近期向公司发出采访提纲并致电相关负责人。其在电话中表示，当前暂不方便接受采访，可以先将采访提纲发到公司指定邮箱。但截至发稿前，记者依然没有收到公司的回复。

　　毛利率低于行业平均水平

　　顾名思义，桃李面包主营面包的生产销售，面包对公司的销售贡献近年都在94%以上。

　　本次IPO，公司拟募资6.2亿元，用于沈阳、北京、石家庄、哈尔滨等4地的扩产项目，一旦达产，公司面包产能将得到大幅提升。那么，新增的面包产能未来能否被市场消化呢?

　　从2014年看，公司面包的产能利用率与产销率分别为98%、99%，有利于未来新增产能的消化。对此，公司预测，4个面包生产基地达产后第一年产能利用率约在72%，第二年预计达到88%，依然能维持在较高水平。

　　由于产销量高等原因，公司的业绩近年来增长稳定，2012~2014年，公司营收与净利润年复合增长率分别为16%、13%。但由于销售模式等原因，公司的毛利率却远低于行业平均水平。

　　2014年，桃李面包毛利率为33%，而同行业面包新语、克莉丝汀的毛利率分别为53%和47%。同样是卖面包，为何毛利率会有如此大的差异呢?

　　对此，桃李面包在招股书中表示，公司采用“中央工厂+批发”的经营模式，与克莉丝汀等采用连锁店经营模式的上市公司相比，公司的产品售价相对较低，使得公司营业毛利率较同行业上市公司平均水平偏低。

　　当然，“中央工厂+批发”的销售模式也有自身的优势。西南证券(9.20, 0.00, 0.00%)新股分析报告中就指出：相比于连锁店模式(面包新语、克莉丝汀)，“中央工厂+批发”模式的优势在于规模效应显著、成本费用较低;但不足在于经销商队伍建设时间长，大型商超费用高。

　　除了销售模式的原因，食品行业分析师刘仁向认为，低价或与桃李面包研发能力的缺少有关。

　　他指出，国内大部分面包生产企业缺少专业的研发人员，对市场面包产品的形状和口味进行跟风与模仿，对产品内在品质关注不足，产品形状和口味较为单一，包装图案设计粗糙。

　　以同行业克莉丝汀为例，月均能推出两款新品，目前主要生产的各式中西糕点、面包、裱花蛋糕、月饼、饼干、糖果等六大类产品超过3000种;而桃李面包仅有三大系列30余个品种。

　　当然，桃李面包自身也在进行改进。公司近年来引进日本、欧洲等先进的生产设备，并结合自身经验进行一定程度上的改良，降低了次品率;同时公司每年开发的品种有10多种，有利于丰富自身产品线。

　　区域拓展效果待观察

　　随着行业竞争的加剧，毛利率较低意味着未来公司需要开辟更大的市场来获取更多的利润。

　　从上文提及的募资投向不难看出，桃李面包的大本营在北方，其中，东北、华北地区的收入占比约在70%。对此，公司也表示，其销售市场主要集中在东北及华北地区，是收入和利润的最重要来源。未来公司在保持重点区域稳步增长的情况下，将加大西南、西北及华东地区的市场开拓力度，提高其市场占有率。

　　但开拓市场也需要时间。以2013年底成立的青岛桃李、济南桃李为例，2014年就分别出现了233万元和11万元的亏损。而随着新增产能的逐步释放，未来公司在区域拓展上是否能取得预期的效果，《投资者报》记者也将持续关注。

　　从券商的角度看，当前发布桃李面包研报的3家券商对公司未来的业绩拓展整体还是比较乐观的。其中，广发证券(17.60, 0.00, 0.00%)认为，公司合理目标价约在17~20元之间，2016~2017年净利润增长率约在15%左右。■

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