Moschino凭什么在中国卖的那么好？

 事自打离经叛道的 Jeremy Scott 接手莫斯奇诺 (Moschino)以来，这个本来就喜欢搞些怪异设计的品牌就好像成了便利店一样，时不时推出一些跟吃相关的单品、配件，以满足时装精们特立独行、娱乐大众的需求。 品牌母公司Aeffe集团在今年前9月实现净利润250万欧元，中国收入大涨65%。那Moschino在中国卖的好靠什么？

支持设计师最新创意举措的公关开支

2016 春夏米兰时装发布会一结束，不少单品就被摆上了货架

Aeffe 前九个月投资主要集中在为集团贡献接近2/3收入的 Moschino 品牌。单单营销和广告活动支出了就超过200万欧元，对从2015秋冬开始由集团自己生产的 Moschino 新男装系列的推广以及Moschino 零售网络的重组在纽约、洛杉矶和米兰开设品牌旗舰店同样花费不菲。巨额投资带来的回报是2016春夏系列订单录得14.3%的增长。

集团总经理兼首席财务官Marcello Tassinari 指出集团在中国的渗透不如其他奢侈品牌，因此旗下品牌的发展潜力巨大，而且该市场对 Moschino 各产品线的需求强劲，未来两年集团将会在目前46间授权单品牌门店的基础上进一步扩张。

不同地区价格差异降低

今年4月，奢侈品牌集体降价潮，所以 Moschino 也因国外汇率的持续下降，为协调全球各个市场的价格差距，其中对中国区新上市的春夏饰品（包括手袋以及配饰）进行降低平均20%的全面调价，此次调价不包含中国区现已出售的 Moschino 商品。此番调价旨在大幅拉近国内外差价，让中国顾客可以随时以相近的价格买到 Moschino 商品。

Katy Perry代言刺激社交媒体曝光度

2015 MET GALA，Katy Perry 就和 Jeremy Scott 以情侣装亮相红毯

早在 2009 年，Katy Perry 就曾穿着 Jeremy Scott 的设计登上 MissBehave 杂志封面，并在 2011 年代言 Jeremy 与 adidas 合作的薯条泳衣，甚至同年出席 MTV 颁奖礼走红毯时，也是穿着 Jeremy Scott 春夏礼服亮相，十分给面子。而如果你关注了两人的社交媒体，也会发现他们经常互动或是一起参加派对，感情之深在时尚圈内人尽皆知。

当然了，能够拿下 Moschino 的代言合同，除了手握友情牌、气质也相符之外，Katy Perry 本身的人气才是最重要的。如今水果姐在 Twitter 已有超过 7110 万的粉丝，在 Instagram 的关注人数也达 2200 万，绝对算得上全球最具影响力的社交媒体人物之一。