虽然我很小 其实我很赚钱

 从一瓶香奈儿5号香水，到川久保玲的方形钱包……奢侈品牌一直都会出一些入门级的小产品，包括香水和小皮件等等。在近年来这些小饰物反而成了奢侈品牌的生命线，从而衍生出一个新类别——奢华小饰物。你还敢小看包包上的小魔怪钥匙扣吗？

据研究公司欧睿国际统计，在2015年奢华小饰物销售额为57亿美元，比去年增长5.3%，预计到了2020年将会增长至75亿美元。欧睿国际的奢侈品负责人Fflur Roberts称：“在过去的五年里已经有奢侈品牌看到了小饰物带来的商机，不断扩大其产品线，并将其变成新的一个系列。这些新的变革将会引领者奢侈品牌前进。”

小饰物虽然是品牌的副产品，但如今已经成为承载品牌DNA的载体。例如是在英格兰制作的售价395欧元的博柏利Thomas泰迪熊；例如芬迪2013年推出的Karlito钥匙扣，之后每年都会推出新款，甚至还有创意总监Karl Lagerfeld的造型出现；例如2014年Alexander Wang推出的240欧元的皮革拳击手套；例如 Moschino推出的各种古怪造型手机套……“这些产品一般有着比品牌定位稍微便宜点的价格，因此成为了一些设计师和品牌粉丝的入门级产品，这无形中扩大了品牌的消费群，并帮助建立消费者对品牌的忠诚度。”Roberts解释道，“这些产品的利润率通常较高，这是不削弱品牌的形象之下增加收入的好方法。”

当然更重要的是，这些奢华小饰物并不会昙花一现或者玩饥饿营销，而是会持续销售，用通俗的话来说就是“管够”。博柏利的小熊每年都会在Harrods百货公司售卖。Anya Hindmarch的那个具有笑脸，图形标语和卡通雷电的压花皮贴的售价虽然只是在45欧元到125欧元之间，但仅仅两个季度就产生了接近2000欧元的销售量。芬迪的Karlito钥匙扣虽然是小恶魔眼睛包售价的两倍，但仍然出现供不应求的情况。而在奢侈品购物网站Net-a-Porter中，Moschino的家居清洁喷雾手机壳的销售情况被采购经理Sasha Sarokin形容为“疯狂”，而伦敦Selfridges百货甚至因为Moschino的薯条手机壳的疯抢而补了三次货。

“小型奢侈品将是我们的一个焦点。”Selfridges百货的负责人Eleanor Robinson这么说道，“钥匙圈的销售额比去年翻了一番，而奢侈品牌出产的iPhone手机壳依然是我们销售额最高的产品之一。在今年圣诞节前期销售中，品牌推出的星座贴纸是最受欢迎的礼物之一，销售额增长175%。”

终究小物件走红的原因，主要是它们面向的消费人群是年轻人，他们会热衷于寻找一个更有格调更有面子但是相对实惠的奢侈品作为礼物，所以奢华小饰物就成了他们送礼和收藏的目标。

还有一个更重要的原因是——个性化已经成为奢侈品的一大趋势。如何让自己的包包与众不同，就需要各种的配饰，例如钥匙扣或者是刺绣贴片等等。一个小小的饰品可能代表着使用者的性格，而不同饰品的搭配则每个人都不一样，而饰品可以每天一换，满足了喜新厌旧的心态。

你看，我今天的包包又换了新的装饰。