爱马仕中国陷入萎靡仍将执行每年涨价策略

所属类别: 图片新闻 | 作者：李铎王明杨 | 来源: 北京商报 | 2016-02-18 12:23:26

爱马仕(Hermès)亚太地区持续疲软总体业绩进一步放缓。爱马仕最新发布的2015财年年报显示，按固定汇率计算，集团全年营收同比增长8.1%至48.41亿欧元，较2014财年11.1%增幅有所放缓。

财报显示，尽管日本地区受中国为主的海外游客消费拉动，营收同比增长18.3%至6亿欧元，但以中国为主的亚洲其他地区则陷入萎靡。除日本外的亚太地区营收同比增长5.1%至16.94亿欧元，增速不仅较上年13.1%增幅放缓，与其他单列市场同期增幅相比增速为倒数第一，亚太区总营收增幅从2014财年的13%下降至8.5%。爱马仕方面表示，由于全球经济及地缘政治关系的不稳定和货币动荡，今年集团营收增幅可能将低于8%中期目标，此前集团目标为10%。

去年以来，针对大中华区的销售不景气，以香奈儿(CHANEL)为首的众多奢侈品牌进行全球协调定价策略，爱马仕是公开反对这一策略的少数品牌之一，集团首席执行官Axel Dumas表示，将继续执行奢侈品行业以往每年涨价策略。定价和汇率变动带来的高价差已成为奢侈品牌亚太地区的业绩之痛。财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品从前的价格构成核心是品牌溢价，在消费行为日益成熟理性的中国市场，奢侈品行业已逐渐发展为信息充分的成熟市场，这意味着，行业将从暴利增长期直接进入衰退期，新兴市场才是未来的高利润战场。