探秘故宫明星爆款文创产品

　　来源：卢杨　

　　谈论起目前国内哪个博物馆最火，其中不可不提的一定包括故宫。故宫之所以受到游客的青睐，一方面源于其本身的历史意义，另外还有一方面则是愈发多样化的文创产品，吸引从老到少所有年龄群体的喜爱。据公开资料显示，目前故宫已经设计研发了超过7000种文创产品，并采取线上线下两个渠道进行销售推广，文创产品如今已经成为故宫特有的一抹亮丽色彩。

　　　故宫玩转文创产品的秘密

　　截至目前，故宫博物院已设计研发文化产品超过7000种。2014年文创产品为故宫带来了超过6亿元的收入。而2015年上半年，故宫文创产品的销售额便已达到7亿元。故宫究竟是如何再近些年成功挖掘出文创产品吸金力？

　　■ 四大团队联合研发

　　故宫衍生品的研发团队由四支队伍组成，一是文化服务中心，及时收集产品在市场上的信息，并及时反馈；二是经营管理处，负责故宫内专营店的引进、开发和管理；三是资料信息部，有70多人，负责IT、图片及其拍摄；四是数字媒体，主要负责依托前沿科技做文创产品的推广，包括微博、微信号、手机App应用等。

　　■ 线上线下同步销售

　　故宫淘宝店于2008年12月就已上线，目前已成为故宫文创产品主要的销售渠道，其中在去年8月，“故宫淘宝”店参加了“聚划算”促销，仅用一个多小时，1500个手机座就宣布售罄，一天之内共有1.6万单故宫文创产品成交。

　　线下，故宫内目前已有超过20家店铺售卖文创产品，故宫正计划在神武门两侧建设两条街作为文化长廊，使其成为文创产品体验区，方便游客购物。

　　■ 巧用社交平台玩推广

　　经常以生动的语言发布文章和信息，如“朕有一组壁纸要传授给你”、“还有比他更痴情的皇帝吗”等，讲述明代崇祯皇帝及清代雍正皇帝、顺治皇帝等人的历史故事，并能为冰箱贴、新年转运福筒等文创产品进行推广。

　　北京商报记者 卢扬 郑蕊

　　　故宫文创产品消费导航图

　　午门入口处：

　　该店位于故宫午门售票处南侧，无需进入故宫内部。该店的文创产品是故宫里所有商店中种类最齐全的。

　　陶瓷馆：

　　该店位于文华门，因该地区属于故宫的陶瓷馆，所以商店内的文创产品也大多与陶瓷有关，如用陶瓷制作的手链、耳坠等。

　　乾清门两侧：

　　乾清宫是故宫的主要景点之一，而在乾清门两侧均有故宫文化产品商店，这两家店产品种类也较为丰富，包括故宫娃娃、手表、饰品等。

　　景运门：

　　景运门附近有多家故宫文化产品商店，且由于该地区附近是故宫的钟表馆，因此能在店内看到钟表类的文化产品，此外也有书签等商品。

　　御花园：

　　御花园临近故宫的出口神武门，也是游客会集中前去的店铺之一。店里不仅有较受大众欢迎的文化产品，还有根据慈宁宫设计的各种首饰。

　　故宫线上销售爆款产品

　　TOP 1

　　康雍乾福字玻璃静电贴

　　该产品将康熙、雍正、乾隆皇帝的御笔福字设计为窗花，并配以宫廷古典图案装饰，寓意吉祥，成为众多消费者当做年货备用。

　　TOP 2

　　雍正御批系列折扇

　　折扇文案元素均取自雍正御批奏折资料，扇面一面为雍正御笔批语，另一面为年羹尧上奏所写，选取的语句略显俏皮，增添趣味性。

　　TOP 3

　　行李牌卡套两用

　　腰牌，古代官吏系腰间的“身份证”，出入关卡、禁门等的“通行证”，而该产品借用“腰牌”的概念和造型，使之成为时尚行李牌。

　　TOP 4

　　御前侍卫系列便签夹

　　该产品属于热门的故宫娃娃系列，并以御前侍卫作为娃娃的主要形象，包括高矮胖瘦等不同体态，展示了故宫文创产品萌萌哒的一面。

　　TOP 5

　　雍正钓鱼书签

　　钓鱼书签灵感来自于《雍正帝行乐图》其中的一幅画作，借画作里的形象与书签标记功能相结合，使得日常学习也多了一份趣味。