大牌们开了美妆店 是要跟雅诗兰黛抢生意了

 近日香奈儿（Chanel)在巴黎玛莱区开设了一家独立的、同时也是全球首间美妆精品店。根据数据显示，上一年全球美妆产品的总销售额达365亿美元，而美妆及香水业务已经成为奢侈品们新的盈利点。

Chanel巴黎美妆店

香奈儿首家美妆店将在巴黎玛黑（Marais）区Francs-Bourgeois街40号。面积为72平方米，它保留了原建筑的众多特色元素，设有美甲区、彩妆保养区和香水区等，甚至还有一个小型的图书馆，陈列了品牌相关的书籍。

Chanel巴黎美妆店

不仅著名的“双 C”标志变成了深蓝色，店内也挑选出一套蓝色系甲油及彩妆单品，形成呼应。据说，这家门店每隔 5 到 6 周就会更新一次店铺设计，随时给顾客以新鲜感。

Burberry 上海美妆店

而今年8月，博柏利（Burberry）美妆零售店（Beauty Box）陆续落户香港、上海，将品牌美妆及零售概念首次中国。开设该概念的全球第三、第四间门店。

Burberry 上海美妆店

以创新的方式将Burberry的时尚与美妆产品相融合。这间新店鼓励顾客通过实际和数字体验与Burberry美妆和配饰的世界进行互动。My Burberry香水数字体验可使顾客与一块大屏幕进行数字互动，美容顾问和香水顾问都将进驻店内为顾客提供选购建议和一对一美容服务。

Tom Ford 北京SKP专柜正面

事实上，尽管欧莱雅、COTY、资生堂、雅诗兰黛等美妆集团在过去一年里增长疲软，但奢侈品牌开设的美容美妆线却生机勃发。汤姆福特（Tom Ford）美妆产品均价普遍高于其他同类品牌，热门色号唇膏仍然供不应求。连古驰（Gucci） 和杜嘉班纳（ Dolce & Gabbana ）也在近年开始涉足美妆业务。Christian Louboutin 去年首次推出的甲油系列大受欢迎后，今年继而推出唇膏线乘胜追。

2014年，Gucci开设亚洲首个店内美妆专柜在香港

说到底，这些奢侈品牌们这么费心地跟传统化妆品们抢生意，主要还是因为利润丰厚。Chanel 的香水和美容产品是其最大业务部门，每年贡献的销售额相当可观。Burberry 2013年从Inter Parfums 集团购回香水和美容产品代理权，成立集团第5个产品部门。品牌美容部门在截至2015年3月31日的2015财年实现销售1.848亿英镑，同比增长22.1%，占集团收入的7.3%，其中批发销售可比基础上增26%至1.75亿英镑。况且，目前因为经济不景气，导致人们对大宗奢侈品需求降低，也正好是口红经济发挥效力的时候。