奢侈品降低 身价够亲民？

　　长期以来，不少国外品牌经过漂洋过海来到中国后都会成为进口货，甚至不少品牌因为其昂贵的价格而成为奢侈品。这些奢侈品不仅有着天价，而且还有限量订购，其门槛之高可见一斑。

　　但最近让不少人惊讶与意外的是，有人从一些常见的奢侈品官网上发现，以往高高在上，只涨不降的奢侈品开始降价了。

　　一线大品牌降价

　　此次降价最早的试探者，是来自法国的知名品牌香奈儿。3月中旬，国际奢侈品品牌香奈儿宣布在华降价。此后，短短一个月的时间里，香奈儿的在华降价举措引发了多米诺骨牌效应，曾经同在高价队伍里的LV、GUCCI、Dior、Prada等奢侈品品牌也先后宣布在中国市场下调或计划下调产品价格。例如，《理财》杂志记者从香港奢侈品代购朋友口中得知，前不久专门做珠宝和腕表的卡地亚，全线手表近日在香港售价就降低了5%。

　　在奢侈品品牌降价的风潮之下，香奈儿也适当地调低了自己以往的姿态，适度调价。比如，此次将发售的Le Boy Chanel 手袋，以中号为例，香港原价为30160元，调整后的价格为23760元，内地价格调整之后为26000元，而欧洲专卖店调整之后价格为25550元。单就香港价格来看，此次降价能比之前便宜6000多元。

　　而瑞士腕表百达翡丽更是宣布大幅降价，实际最高降幅更是达到22%。如2015年发行的新款“GONDOLO”系列5270R-001腕表，中国内地原价为1300万元，降价之后的价格为119.9万元，调整之后比之前便宜20万元左右。

　　虽然这些大品牌此次降价方案不一，但可以肯定的是，以往高高在上、价格坚挺的奢侈品，这次是真的降价了!资料显示，法国品牌Dior虽然没有大肆宣传，但其经典款式Miss Dior和Dior Soft在香港市场调价达到12%;奢侈品名表品牌百达翡丽与香奈儿调价方案类似，在中国下调;价格一贯坚挺的LV在瑞士巴塞尔的钟表展上也将高端产品纳入降价范围;英国品牌Burberry则在发布2014/2015财年下半年业绩报告后直接表示，要降价以刺激亚洲市场的销售。有知情人士透露，奢侈品这种全球性的大范围调价似乎才刚刚拉开帷幕。

　　中国降价欧洲涨价

　　但是有细心的人发现，在此次全球奢侈品品牌在华降价的同时，在欧洲市场反而涨价了。

　　奢侈品品牌香奈儿一方面宣布在华降价，降价幅度最高达20%，但另一方面却在欧洲的不少专卖店提价，提价幅度达到20%。百达翡丽与香奈儿调价方案类似，在中国下调18%，欧元区则上升7%。

　　对此，在这次大幅度调价范围之内的品牌中，包括香奈儿、卡地亚在内的不少品牌共同的解释是“由于欧元贬值，拉大了不同地区间产品的价差，降价是为了缩小各个市场的差价”。

　　目前，从这些奢侈品的调价方案来看，不少品牌采取在华降价在欧洲涨价，调价幅度在5%左右。由此可见，调价前国内外差价确实一度十分惊人。不过，就算是中欧价差逐渐缩小，也有专家和业内人士表示，对于这样的调价方案，只怕是品牌的经营者们还有更深层次的打算。

　　降价仍不改高姿态

　　事实上，不知道从什么时候起，中国已经成为众多奢侈品不愿放弃的重点布局市场。数据显示，从2001年到2012年，中国每年的奢侈品销售涨幅高达20%，这让其成为全球奢侈品利润输出最高的地区之一。

　　但2014年，中国内地奢侈品市场出现了十年内的首次销售负增长，中国消费者在全球产生的奢侈品消费总额达到1060亿美元，同比降幅高达11%。因此，有业内人士表示，2014年的数据无疑给了奢侈品品牌一个意外的打击，此次在华降价可能也有这方面的原因。

　　不过，就算是这次不少奢侈品品牌采取这么大幅度的降价，那么这些奢侈品真的够亲民了吗?先不妨看看这些奢侈品的降价再说。

　　部分奢侈品降价幅度一览表

　　品牌 降价幅度

　　百达翡丽 内地18%，香港7%

　　卡地亚 内地7%，香港7%

　　香奈儿 内地8%，香港13%

　　Dior 内地12%，香港

　　TAG Heue 内地8%，香港13%

　　虽然从图表中的数据可以看出，奢侈品品牌降价幅度能够达到15%左右，但是这样的亲民方式对不少人来说只是不痛不痒。初看之下，单品价格好像能比降价之前便宜几千元。

　　不过，降价之后的奢侈品们的价格仍然保持着高姿态，那些之前买不起LV、戴不起卡地亚的人，现在还是买不起。所以有专家表示，这些奢侈品品牌如果想通过降价方式来扩大在中国的销量，实际意义并不是很大，因为能真正买得起的还是原来的那些人。